Inaugurada neste sábado (9), a 191ª unidade da Havan abriu as portas em Blumenau com projeto arquitetônico enxaimel, 14 mil m² de área construída e investimento de R$ 80 milhões, reunindo milhares de consumidores que formaram filas a partir das 4h30 da madrugada.
Estrutura diferenciada reforça identidade regional e cifras do investimento
A nova unidade, instalada na Rua das Palmeiras, destaca-se como a única da rede concebida no tradicional estilo enxaimel, referência cultural germânica no Vale do Itajaí. Segundo o empresário Luciano Hang, as colunas internas chegam a 20 metros de altura, dimensionando um vão livre capaz de abrigar setores expandidos para eletrodomésticos, decoração, cama, mesa e banho, ferramentas, brinquedos, automotivo e utilidades domésticas. O empreendimento totaliza 14 mil m² distribuídos em dois pavimentos, respaldado por um aporte de R$ 80 milhões que contemplou a unificação de terrenos e o desvio de uma via pública para adequação do fluxo viário.
Trata-se da 191ª loja da varejista, marco que antecede o plano corporativo de alcançar 200 megalojas até 2026, ano em que a companhia completará 40 anos. A execução do projeto contou com a participação de escritórios de engenharia locais, favorecendo fornecedores regionais de estruturas metálicas, pisos industriais e sistemas de climatização de grande porte.
Multidão percorre quilômetros e lota estacionamento desde a madrugada
Apesar da temperatura de 18 °C e chuva leve, consumidores oriundos de Rio do Sul, Corupá, Brusque, Pomerode e Timbó chegaram antes do amanhecer. Relatos indicam presença de clientes na fila às 4h30, enquanto o fluxo principal se intensificou por volta das 6h40. Durante toda a manhã, o estacionamento permaneceu lotado, refletindo a expectativa gerada pela comunicação nas redes sociais da marca e por influenciadores convidados.
Entre as atrações, destacaram-se o canal Indavírus (Gustavo Pórco e Lauro Antigo), além de Alberto Mecânico e Sargento Junkes, figuras conhecidas do público catarinense. A estratégia de envolvimento digital ampliou o alcance da inauguração e estimulou a produção de conteúdo em tempo real, fator que contribuiu para a formação de filas nos caixas logo após a abertura oficial.
No interior da loja, os consumidores encontraram mais de 350 mil produtos, com destaque para o inédito setor de cosméticos e beleza na praça blumenauense. A curadoria inclui marcas nacionais e importadas, posicionando o ponto de venda como destino de compras diversificado para diferentes perfis de público.
Expansão nacional projeta 200 unidades e diversificação de portfólio até 2026
A abertura em Blumenau integra o ciclo de expansão iniciado em 2023, que prevê atingir 200 megalojas distribuídas estrategicamente nas cinco regiões do país. De acordo com documentos corporativos, a companhia prioriza municípios com mais de 100 mil habitantes, elevada circulação turística ou potencial logístico adjacente a rodovias federais.
Imagem: Reprodução
O modelo enxaimel, considerado “fora do padrão” pelo fundador, permanecerá exclusivo da cidade, mas a empresa confirmou a replicação de elementos regionais em futuros projetos para fortalecer a conexão cultural com cada praça. Paralelamente, segue em implantação a modernização dos sistemas de atendimento, com totens de autoatendimento, integração omnichannel e programas de fidelidade que permitem retirada rápida (“click and collect”) em até duas horas.
Do ponto de vista econômico, estimativas do setor varejista apontam que uma unidade de porte semelhante demanda cerca de 200 colaboradores diretos e até 600 indiretos na fase de construção. A filial blumenauense reforça ainda o turismo de compras local, potencializando a ocupação hoteleira em períodos de alta sazonalidade, como a Oktoberfest.
Conclusão Técnica
Com arquitetura singular, capital intensivo de R$ 80 milhões e integração de tecnologia varejista, a megaloja da Havan em Blumenau consolida um novo marco na expansão da rede, tanto pela diferenciação estética quanto pelo volume de produtos ofertados. A resposta imediata do público, evidenciada pelas filas formadas horas antes da abertura, sinaliza aderência ao formato e reforça a estratégia da empresa de avançar para 200 unidades até 2026. Nos próximos meses, a atenção do mercado estará voltada ao desempenho de vendas da loja e à replicação de práticas logísticas e de experiência do consumidor nas demais obras em andamento pelo país.
