Bradesco aplicará, a partir do próximo mês, um reajuste de aproximadamente 6,7% na anuidade do American Express The Centurion Card, elevando o custo anual de R$ 18.000 para R$ 19.200, sem alterações no pacote de benefícios.
Contexto do movimento e cronologia das mudanças recentes
Fontes ligadas ao segmento de alta renda confirmaram que a comunicação sobre a nova precificação tem sido conduzida diretamente pelos gerentes do private banking. O aumento surge poucos meses após duas decisões estratégicas que já haviam alterado a mecânica de entrada do produto: a redução do bônus de adesão de 400 mil para 300 mil pontos no programa Membership Rewards e a inclusão de status Diamante no programa Smiles para solicitações aprovadas até 31 de julho.
De acordo com executivos do setor, a elevação da anuidade acompanha pressões inflacionárias na manutenção de programas de viagens, acordos com salas VIP e custos de recompensas atreladas ao dólar. Não há, porém, indícios de revisão imediata nos benefícios consolidados, sinalizando prioridade na preservação da percepção de exclusividade do produto.
Detalhamento financeiro: novo valor, parcelamento e impacto no custo efetivo
O cartão passará a custar R$ 19.200 ao ano, divididos em 12 parcelas mensais de R$ 1.600. A configuração anterior era de R$ 18.000, em 12 parcelas de R$ 1.500. Em termos percentuais, o acréscimo representa 6,7% de alta nominal.
Mesmo com a majoração, não existe policy oficial de isenção para correntistas de alto patrimônio ou investidores qualificados. Além disso, o spread cambial permanece em 5,3% para compras no exterior, item que impacta o custo total de utilização em viagens internacionais.
Pontuação mantida: 5,0 pontos por dólar em despesas nacionais e 7,0 pontos por dólar em despesas internacionais, com possibilidade de transferência para parceiros Livelo ou resgate direto no Membership Rewards.
Benefícios de viagem e acesso a salas VIP
O Centurion segue oferecendo um portfólio robusto de experiências aeroportuárias. Entre os principais destaques:
- Centurion Lounge: acesso ilimitado ao titular e até 12 acompanhantes por visita.
- American Express Lounge: entrada sem restrição de visitas para o titular e 1 convidado gratuito.
- Delta Sky Club (ao voar Delta): acesso ilimitado ao titular.
- Lufthansa Business & Senator: acesso ilimitado ao titular em voos do grupo Lufthansa.
- W Premium Lounge em Guarulhos, Belém, Porto Alegre, Fortaleza e Recife: titular com 1 acompanhante por visita.
Adicionalmente, o serviço de concierge 24 h, seguros viagem de cobertura elevada e parcerias exclusivas em hotéis de luxo permanecem inalterados.
Imagem: Internet
Panorama competitivo: comparação com outros cartões ultra premium
No mercado local, emissores têm adotado estratégias distintas para atrair clientes de altíssimo poder aquisitivo. Instituições internacionais trabalham com cashback agressivo ou isenção condicionada a volume de investimentos, enquanto bancos domésticos, como o próprio Bradesco, optam por ampliar benefícios tangíveis — sobretudo acesso a lounges e upgrades de fidelidade.
Paralelamente, a chegada de fintechs com propostas segmentadas pressiona modelos tradicionais de anuidade. Algumas oferecem redução escalonada do custo mediante gasto mensal mínimo, prática ainda não adotada pelo Centurion brasileiro.
Reação prevista dos clientes e perspectivas de curto prazo
Empresas de consultoria em meios de pagamento preveem três desdobramentos principais:
- Upgrade ou migração para cartões concorrentes que combinem alta pontuação e anuidade flexível.
- Negociação individual de descontos junto a gerentes, apesar da inexistência de política formal de isenção.
- Manutenção do produto por clientes que maximizam uso de lounges e concentram despesas internacionais, onde a taxa de pontos é mais vantajosa.
Relatos colhidos no mercado indicam que parte da base já avalia o impacto financeiro do reajuste em conjunto com a recente redução do bônus de entrada, ponderando se o pacote de benefícios compensa o custo adicional de R$ 1.200 ao ano.
Conclusão técnica
O aumento de 6,7% na anuidade do American Express The Centurion Card reforça a tendência de ajustes em produtos ultra premium diante da elevação de custos operacionais e da volatilidade cambial. Os benefícios centrais — pontuação acelerada, acesso a salas VIP, concierge e parcerias internacionais — foram preservados, sustentando o posicionamento de exclusividade buscado pelo private banking do Bradesco. Para os portadores, a decisão sobre permanecer ou migrar dependerá da intensidade de uso dos recursos oferecidos e da comparação com alternativas que oferecem isenções progressivas ou retorno financeiro direto. O mercado seguirá dinâmico, e novos movimentos de preço ou benefícios são esperados conforme a concorrência intensifique ofertas no segmento de alta renda.
