LATAM Airlines Brasil firmou acordo de patrocínio com o SP Open 2026, torneio de tênis feminino da categoria WTA 250 que ocorrerá de 12 a 20 de setembro de 2026 no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, assegurando presença de marca e ativações voltadas ao público durante os nove dias de competição.
Patrocínio consolida estratégia de engajamento via esporte
O torneio, reconhecido como o maior evento da WTA na América do Sul em área metropolitana, chega à segunda edição com expectativa de atrair atletas ranqueadas entre as 100 melhores do circuito. Ao assumir o posto de patrocinadora oficial, a companhia aérea reforça o posicionamento global lançado em outubro de 2025, sob a assinatura “Bem-vindo a ir mais alto”, que destaca hospitalidade e aprimoramento contínuo da experiência do cliente.
Segundo dados divulgados pela organização do evento, o SP Open 2025 registrou público superior a 35 mil visitantes. A projeção para 2026 indica crescimento de 15 %, impulsionado pela estrutura ampliada e pela inclusão de ativações corporativas. Dentro desse contexto, a visibilidade proporcionada pelo torneio se alinha aos objetivos comerciais da LATAM de “estar onde o consumidor está”, sobretudo em experiências ao ar livre e de alta cobertura midiática.
Ativações previstas: do boulevard à quadra central
Durante todo o período do evento, a LATAM planeja:
- Exposição de marca na quadra central, com painéis eletrônicos durante jogos e cerimônias;
- Ações de intervalo, incluindo desafios de saque voltados ao público, com premiações em milhas;
- Estande no boulevard dedicado ao LATAM Pass, possibilitando cadastro imediato, resgate de pontos e atendimento consultivo sobre acúmulo diário;
- Distribuição de brindes temáticos, como bolinhas de tênis personalizadas e vouchers de desconto em passagens nacionais.
A área de relacionamento contará com totens de autoatendimento e tablets integrados ao sistema do programa de fidelidade. Dados internos apontam que iniciativas semelhantes realizadas em 2025, em festivais de música e campeonatos de futebol, elevaram em 28 % o número de novos cadastros no LATAM Pass durante o período das ativações.
Integração do LATAM Pass e expansão multiesportiva
O LATAM Pass responde por 40 % das vendas indiretas da companhia no Brasil, conforme relatório financeiro do 4T25. A participação em grandes eventos é considerada vetor primário para aumentar a frequência de uso do programa em transações do cotidiano, como compras em varejistas parceiros e reservas de hospedagem.
Além do tênis, a LATAM mantém em 2026:
Imagem: Internet
- Patrocínio das transmissões do Paulistão e do Brasileirão na CazéTV ao longo de toda a temporada de futebol;
- Apoio ao CB Golfe, em parceria com a Delta Air Lines, visando audiências de alta renda e networking corporativo;
- Participação em plataformas culturais como o festival The Town 2025 e o evento Todo Mundo no Rio 2026, ampliando a presença multimídia.
Essa diversificação reduz dependência de um único público-alvo e aumenta sinergias entre segmentos esportivo, cultural e de viagens, criando múltiplos pontos de contato para a conversão de novos membros no programa de fidelidade.
Cronograma operacional do SP Open 2026
A programação oficial do torneio prevê:
| Data | Etapa | Detalhes |
|---|---|---|
| 12–13/09 | Qualifying | Jogos classificatórios com entrada gratuita |
| 14–20/09 | Chave principal | Disputas diárias em simples e duplas |
| 19–20/09 | Semifinais e finais | Premiação oficial e cerimônia de encerramento |
Durante todo o cronograma, a equipe de marketing da LATAM operará com três pontos físicos no complexo esportivo e circulação de promotores bilíngues, visando atender tanto o público nacional quanto turistas internacionais atraídos pelo calendário da WTA.
Conclusão Técnica
O patrocínio da LATAM Airlines Brasil ao SP Open 2026 integra um plano corporativo de ampliar reconhecimento de marca e engajamento do LATAM Pass por meio de eventos esportivos de grande repercussão. A sinergia entre presença física, oferta de benefícios e exposição midiática deverá contribuir para acelerar cadastros no programa de fidelidade e consolidar a companhia como parceira estratégica do tênis feminino na região. Nos próximos meses, a organização do torneio divulgará a lista oficial de atletas inscritas e detalhes logísticos, enquanto a companhia aérea finaliza acordos de broadcast e parcerias comerciais, mantendo a previsão de execução integral das ativações entre 12 e 20 de setembro de 2026.
