Um show internacional gratuito protagonizado pela cantora britânica Joss Stone elevou em cerca de 30% a ocupação hoteleira de Florianópolis no fim de semana de 16 de setembro, segundo o Sindicato de Hotéis, Restaurantes, Bares e Similares do município (SHRBS).
Demanda concentrada no entorno da Beira-Mar Continental
Realizado na Beira-Mar Continental como parte das comemorações do centenário da Ponte Hercílio Luz, o espetáculo atraiu visitantes de cidades vizinhas e de outros estados. Informações repassadas pelo SHRBS indicam que a ocupação média geral chegou a 47,7%, salto significativo em relação ao índice de 36,8% registrado no fim de semana anterior.
No Centro da Ilha, área que concentra a maior parte da oferta de leitos, ao menos 760 unidades estavam reservadas até a sexta-feira, 15. Já na região Continental, onde ocorreu o show, a taxa de ocupação ficou próxima de 40%. Esse aumento refletiu não apenas no setor hoteleiro tradicional, mas também em meios de hospedagem alternativos.
Plataformas digitais ampliam alcance da oferta de hospedagem
Dados fornecidos pela plataforma Airbnb indicam crescimento de 22% nas reservas para o dia do evento em comparação com o mesmo período de maio de 2025. A empresa atribui a alta a três fatores principais:
- Relevância internacional da artista;
- Caráter gratuito da apresentação;
- Integração à agenda oficial do centenário da principal ligação histórica da capital catarinense.
Especialistas do setor turístico avaliam que a combinação de oferta cultural de grande porte com estratégia de gratuidade amplia o espectro de público, estimulando tanto viagens de curta distância — o chamado turismo de proximidade — quanto deslocamentos interestaduais motivados por agenda cultural específica.
Impacto econômico imediato e efeitos na cadeia de serviços
O secretário municipal de Turismo, Desenvolvimento Econômico e Inovação, Juliano Richter Pires, classificou a noite do dia 16 como “emblemática” para o calendário turístico de Florianópolis. Segundo projeção da pasta, cada visitante hospedado tende a injetar, em média, R$ 475 por dia na economia local, distribuídos entre alimentação, transporte, comércio e entretenimento. Com base na taxa adicional de ocupação, estima-se incremento superior a R$ 2,5 milhões em circulação imediata de recursos apenas durante o fim de semana do espetáculo.
Imagem: Matg
Restaurantes, bares e serviços de transporte por aplicativo relataram picos de demanda de até 35%, enquanto empresas de passeios de barco no entorno da Baía Sul registraram esgotamento de vagas em três horários consecutivos do domingo, 17.
Eventos culturais como vetor de desestacionalização
Historicamente, Florianópolis experimenta forte sazonalidade, com ocupação hoteleira ultrapassando 90% nos meses de verão e caindo para patamares inferiores a 40% no período de inverno. A realização de eventos de grande porte em meses de demanda intermediária, conforme os dados deste fim de semana, reforça a estratégia municipal de desestabilizar a sazonalidade. Estudos do Observatório de Turismo local apontam que, para cada ponto percentual de incremento na taxa de ocupação fora de temporada, a arrecadação tributária direta avança cerca de R$ 180 mil.
Ao associar o centenário da Ponte Hercílio Luz a um show de repercussão internacional, a prefeitura consolida modelo que combina valorização de patrimônio histórico-cultural com ativação da economia criativa, ampliando a visibilidade do destino em plataformas como Google Discover e Google News, fontes relevantes para a tomada de decisão de viajantes contemporâneos.
Conclusão Técnica
O aumento de 30% na ocupação hoteleira, impulsionado pelo show gratuito de Joss Stone, comprova a eficácia de eventos culturais estratégicos na geração de fluxo turístico fora da alta temporada. A performance acima da média em reservas de hotéis e plataformas digitais sinaliza potencial de replicação do modelo em outras datas comemorativas. Nos próximos meses, a Secretaria de Turismo planeja ampliar a agenda multicultural visando manter índices superiores a 45% de ocupação até o início do verão, enquanto o setor privado mobiliza pacotes promocionais para capitalizar o interesse recém-despertado.
