O Bradesco confirmou que a anuidade do American Express The Centurion Card passou de R$ 18.000 para R$ 19.200 a partir de 18 de abril, medida que impacta clientes de altíssima renda e reforça a disputa pelo segmento de cartões ultra premium no Brasil.
Reajuste de 6,7 %: detalhes financeiros e cronologia da mudança
A instituição informou que o primeiro aumento desde o lançamento do produto, há três anos, corresponde a uma variação de 6,7 %. O novo valor será cobrado em 12 parcelas de R$ 1.600, substituindo o antigo parcelamento de 12 vezes de R$ 1.500. Segundo comunicado encaminhado a portadores do cartão, a atualização:
- Entra em vigor para contratos firmados ou renovados a partir de 18/04/2026.
- Preserva os benefícios já oferecidos, sem cortes anunciados.
- Busca “garantir a continuidade da excelência” no portfólio de serviços, segundo o banco.
Na prática, o titular desembolsará R$ 100 adicionais por mês para manter o cartão ativo. Apesar da elevação, o Bradesco optou por não alterar a estrutura de vantagens vigente, ponto considerado sensível após a recente redução do bônus de adesão – de até 400 mil para até 300 mil pontos Membership Rewards.
Benefícios preservados e novos incentivos de status aéreo
O Bradesco manteve os pilares que fazem do Centurion um dos cartões mais exclusivos do país, incluindo:
- Concierge dedicado 24/7.
- Acesso ilimitado a salas VIP nacionais e internacionais.
- Programa Membership Rewards sem data de expiração de pontos.
- Convites para experiências de lifestyle e hospitalidade de alto padrão.
Como contrapartida ao reajuste, o banco adicionou um incentivo temporário: status Diamante no programa Smiles para clientes aprovados até 31 de julho. O benefício garante prioridade de embarque, franquia de bagagem adicional e atendimento preferencial em voos operados pela Gol Linhas Aéreas, gerando economia potencialmente relevante para viajantes frequentes.
Imagem: Internet
Cenário competitivo: pressão de rivais e expectativas do mercado premium
O aumento ocorre em um ambiente no qual concorrentes ampliam ofertas de valor agregado. Instituições como BTG Pactual, XP, Itaú Personnalité e Santander Private vêm lançando ou refinando produtos Black e Infinite com:
- Políticas de isenção ou redução progressiva de anuidade.
- Programas robustos de cashback.
- Integração direta com plataformas de investimento.
- Benefícios de viagem em dólar e acessos ilimitados a salas VIP.
Essa conjuntura pressiona o Centurion a demonstrar valor tangível além do prestígio da marca. Consultorias especializadas observam que portadores de alta renda, antes motivados sobretudo por exclusividade, agora avaliam com maior rigor o retorno financeiro efetivo dos cartões, medindo custos anuais versus recompensas obtidas.
Conclusão técnica
Com a anuidade reajustada para R$ 19.200, o American Express The Centurion Card permanece entre os produtos mais onerosos do mercado brasileiro. O Bradesco aposta na manutenção dos benefícios tradicionais e em parcerias pontuais, como o status Diamante na Smiles, para justificar o novo patamar de preço. Entretanto, a elevação reforça a tendência de monetização intensificada no segmento ultra premium e deve estimular análise comparativa mais criteriosa por parte dos clientes, que agora contam com alternativas competitivas e, em alguns casos, financeiramente mais atraentes. Observa-se, portanto, um ambiente de concorrência acirrada, no qual a experiência entregue precisará evoluir continuamente para sustentar a proposta de exclusividade e justificar custos superiores nas próximas renovações.
