Com a aproximação do Dia das Mães e projeções de crescimento de 23,29 % no faturamento do comércio eletrônico de wellness em 2026, spas de referência reforçam pacotes temáticos e descontos para atender à demanda de filhos que buscam presentes de última hora.
Mercado de wellness lidera avanço no varejo on-line
Levantamento da Appmax, fintech especializada em pagamentos digitais, indica que a categoria de wellness registrou alta de 18,76 % em receita e de 19,12 % no volume de pedidos em 2025, superando a média do varejo on-line. Para 2026, a projeção é ainda mais robusta, com incremento de 23,29 % no faturamento e de 23,78 % nas encomendas. Segundo a cofundadora e CRO da empresa, Betina Wecker, a expansão reflete o interesse de consumidores que priorizam autocuidado e propósito, especialmente em datas comemorativas direcionadas a experiências.
Nesse cenário, serviços de relaxamento, estética e bem-estar aparecem como solução prática para quem procura opções de presente em prazo reduzido. A disponibilidade de vouchers eletrônicos e a validade estendida — em alguns casos, até um ano — tornam os tratamentos atraentes tanto para o comprador quanto para o presenteado.
Demanda de última hora orienta estratégia dos spas
Centros de bem-estar intensificam comunicações, lançam campanhas específicas e ampliam horários de atendimento na semana que antecede o Dia das Mães. A prática ocorre porque, historicamente, mais de 30 % das compras relacionadas à data são concluídas até 48 horas antes do domingo comemorativo, de acordo com monitoramento interno de plataformas de e-commerce.
Entre as táticas observadas estão:
- Descontos progressivos para reservas efetuadas on-line;
- Ampliação da oferta de day spa com combinações de terapias faciais e corporais;
- Parcerias com bandeiras de cartão para parcelamentos sem juros.
A seguir, cinco spas que concentram as iniciativas mais relevantes listadas nas plataformas especializadas em bem-estar.
Cinco endereços com pacotes temáticos para mães
The Spa at Renaissance (São Paulo) – Instalado no Renaissance São Paulo Hotel, o espaço desenvolveu a série Jornadas Sensoriais, que reinterpreta vínculos maternos. Entre os destaques está o Ritual Essência Materna (R$ 495,50 por 40 min), com pedras de sal do Himalaia para aliviar fadiga. O Ritual Relaxante (R$ 800 por 1h40) combina banho de imersão e massagem exclusiva, enquanto o Ritual Energizante (R$ 1.120 por 1h50) integra cuidados faciais e pindas aquecidas. Vouchers físicos ou digitais possuem validade de 12 meses.
Imagem: Internet
Anantara Spa (São Paulo) – Localizado no Tivoli Mofarrej, concede 20 % de desconto em todos os rituais durante maio de 2026. O presenteado recebe vela aromática artesanal. O Day Spa de 3 h (R$ 960 + taxas) inclui esfoliação, massagem e banho de imersão com refeição leve; a experiência de 5 h (R$ 1.600 + taxas) adiciona massagem com pedras quentes de 90 min, revitalização dos pés e tratamento facial.
Buddha Spa (146 unidades no Brasil) – Campanha nacional “Cuide de quem cuida” privilegia experiências sobre bens materiais. Opções como Day Spa Mãe e Filha(o) e Mamãe Zen combinam massagem com velas, reflexologia e terapia craniana. Kits de produtos sensoriais e gift cards personalizados complementam a oferta.
Lancôme Absolue Spa (Palácio Tangará, São Paulo) – Primeiro spa latino-americano a adotar a linha Absolue, disponibiliza tratamentos faciais de alta tecnologia, como o Absolue Cryo Sculptor (R$ 890), que promove efeito lifting por choque térmico. Massagens corporais variam de R$ 550 a R$ 680, enquanto o pacote Day Spa Flow (a partir de R$ 1.325) inclui acesso a piscinas, saunas e jacuzzi do hotel.
GRIPPA Head Spa (São Paulo) – Especializado em técnica japonesa de terapia capilar, emprega cuba asiática e ozonoterapia para aliviar tensão do couro cabeludo. O menu parte de massagens cranianas e faciais e avança para protocolos completos com massagem corporal e reflexologia, utilizando produtos 100 % veganos. Valores variam conforme o nível de personalização.
Conclusão técnica
Os números projetados pela Appmax confirmam a consolidação do wellness como principal vetor de crescimento do e-commerce no Dia das Mães 2026. Spas e centros de bem-estar adaptaram portfólios, prazos de uso e condições comerciais para captar a parcela de consumidores que finaliza a compra na reta final do feriado. A expectativa é de que o modelo de pacotes temáticos, aliado a vouchers digitais de longa validade, permaneça como padrão em futuras campanhas sazonais, sustentando a expansão prevista de dois dígitos para o segmento ao longo do ano.
