Pesquisa do Sebrae-SP aponta que cerca de 791 mil micro e pequenas empresas do Estado de São Paulo esperam elevar faturamento e base de clientes durante a Copa do Mundo de 2026, marcada para 11 de junho a 19 de julho nos Estados Unidos, Canadá e México. O levantamento indica preparação de 74 % dos empreendedores de setores com potencial de ganho, sinalizando impacto ampliado em relação ao torneio de 2022.
Panorama econômico: alcance potencial e setores mais favorecidos
Realizada entre 1º e 26 de abril de 2026, a pesquisa detalha que 698 mil participantes são Microempreendedores Individuais (MEIs) e 93 mil correspondem a micro e pequenas empresas. A expectativa predominante envolve aumento no número de clientes (26 %), crescimento de faturamento (19 %) e conquista de novos consumidores (16 %).
Alimentação e bebidas aparecem na linha de frente: bares e restaurantes projetam incremento de demanda em dias de jogo, impulsionados por combos temáticos e transmissões ao vivo. O varejo de vestuário também surge como destaque ao surfar a estética “brazil core”, com vestimentas verdes e amarelas e acessórios de torcida. Negócios de nicho – como salões de beleza, pet shops e serviços de personalização – enxergam oportunidades ao adaptar produtos ao clima do evento.
Estratégias adotadas: do marketing digital ao reforço de estoque
Metade dos entrevistados planeja promoções, combos ou kits inspirados na Copa, enquanto 44 % pretendem lançar ou adaptar portfólio de produtos. O investimento em comunicação on-line vem na sequência: 38 % querem ampliar presença em redes sociais, e 33 % programam decoração temática em lojas físicas ou canais digitais.
Para segurar a operação, 36 % dos negócios projetam elevar estoque ou capacidade produtiva. Alterações no horário de funcionamento – prática citada por 26 % – visam capturar o fluxo de consumidores antes e depois dos jogos. A experiência positiva registrada em 2022 reforça a confiança: naquela edição, 47 % dos que se prepararam relataram mais clientes e 46 % observaram maior faturamento, segundo o Sebrae-SP.
Riscos financeiros e concorrenciais no radar empresarial
Apesar do otimismo, custos mais altos ocupam o topo das inquietações: 28 % dos entrevistados temem pressões inflacionárias em insumos. A concorrência direta de grandes empresas (27 %) e a intensificação da competitividade entre pequenos negócios (27 %) também figuram entre os principais desafios.
Imagem: Internet
Nesse contexto, o coordenador de pesquisas do Sebrae-SP, Felipe Ferreira de Barros, avalia que a lembrança de retorno positivo em 2022 sustenta o planejamento atual, mas adverte sobre necessidade de gestão de caixa e análise de margens para evitar desequilíbrio financeiro.
Restrições de marca e uso de símbolos oficiais
O entusiasmo comercial esbarra nas regras de propriedade intelectual da Fifa e da Confederação Brasileira de Futebol (CBF). Elementos como logotipos, taça, mascotes, slogans, tipografia oficial e expressões “Copa do Mundo 2026” ou “World Cup” possuem uso restrito a patrocinadores e licenciados. Infrações podem resultar em multas, remoção de conteúdo digital e até pedidos de indenização.
A orientação jurídica mais segura indica substituir símbolos oficiais por referências genéricas: bolas, bandeiras, campos e a paleta verde-amarela. O termo “Copa” é permitido quando não houver associação direta às marcas registradas.
Conclusão técnica
Com grau médio de confiança de 7,9 em escala de 0 a 10, os pequenos negócios paulistas demonstram preparação robusta para capitalizar o calendário esportivo de 2026. A expectativa de expansão de clientela e de receitas apoia-se em ações promocionais, reforço de estoques e presença digital, mas sofre a pressão de custos ascendentes e da competição ampliada. A observância às diretrizes de propriedade intelectual da Fifa e o controle orçamentário emergem como fatores críticos para transformar o engajamento em retorno financeiro sustentável durante e após o torneio.
