O Bradesco confirmou que a anuidade do American Express The Centurion Card para clientes correntistas subirá de R$ 18.000 para R$ 19.200 a partir do próximo mês, variação que representa alta de 6,7% e será cobrada em 12 parcelas mensais de R$ 1.600.
Detalhes do reajuste e comunicação aos titulares
Gerentes de relacionamento do banco iniciaram o informativo aos portadores logo após a deliberação interna concluída em maio de 2026. O modelo de aviso segue o padrão de comunicação direta por meio de mensagens no internet banking, aplicativo e contato telefônico. Segundo interlocutores do banco, o ajuste contempla custos operacionais inflacionários e revisões contratuais periódicas previstas no regulamento do produto, última vez alterado em julho de 2024.
Até então, o valor parcelado era de 12 vezes de R$ 1.500. Com a atualização, cada portador passará a desembolsar R$ 100 adicionais ao mês. A nova anuidade mantém o cartão como um dos mais onerosos do mercado brasileiro, atrás apenas de produtos de nicho como o J.P. Morgan Reserve, que não possui oferta aberta no país.
Contexto recente do produto: bônus, benefícios e pontuação
O anúncio do reajuste ocorre dois meses após a redução do bônus de adesão de 400 mil para 300 mil pontos no programa Membership Rewards. Em contrapartida, o banco adicionou o status Diamante na Smiles para solicitações efetuadas até 31 de julho de 2026, tentativa de equilibrar o pacote de valor entregue.
No cenário de acúmulo, o cartão preserva a estrutura de 5 pontos por dólar em compras nacionais e 7 pontos por dólar em transações internacionais, crédito direcionado simultaneamente para a Livelo e para o Membership Rewards. A taxa cambial aplicada segue o spread de 5,3% sobre a cotação do dólar turismo, índice fixado desde março de 2025.
Quanto a facilidades em viagem, o portador dispõe de acessos ilimitados aos lounges Priority Pass, Centurion Lounge, Delta Sky Club, Lufthansa Business e Senator Lounge, além dos espaços nacionais Bradesco Cartões Lounge e W Premium. A política de convidados varia de um a doze acompanhantes, conforme a sala VIP, sem cobrança adicional.
Impacto no mercado de cartões de alta renda
Anuidades elevadas são prática corrente entre emissores que competem no segmento ultra-premium. A mudança do Bradesco segue movimento semelhante realizado por instituições estrangeiras que corrigiram taxas após a pandemia, repassando parte do aumento de custos logísticos e de benefícios aos clientes.
Imagem: explorar novos destinos e culturas
Analistas de meios de pagamento destacam que, apesar do encarecimento, a retenção costuma permanecer estável nessa faixa de público devido à dificuldade de migração para produtos equivalentes. No Brasil, a oferta comparável mais próxima é o Visa Infinite Private, cuja anuidade para correntistas private banking ultrapassa R$ 15 mil e mantém pontuação média inferior, de 2,5 a 3,0 pontos por dólar.
Além do custo direto, os especialistas monitoram o efeito sobre programas de fidelidade parceiros. A cada ponto gerado, o Bradesco remunera a Livelo e o Membership Rewards, encargo que pressiona o saldo final operacional do cartão. O reajuste, portanto, serve também para reequilibrar a margem do banco diante do volume crescente de resgates em passagens aéreas e produtos de alto valor.
Perspectivas de curto e médio prazo
Com a anuidade revista, o portfólio de cartões do Bradesco mantém três níveis principais: The Centurion Card na linha ultra-premium; Platinum Card na categoria premium; e Gold Card no segmento de alta renda. Há expectativa de novos ajustes nos demais produtos ao longo do segundo semestre, sobretudo caso a inflação de serviços permaneça pressionada.
Apesar da ausência de política de isenção, executivos do banco avaliam estratégias de retenção baseadas em benefícios exclusivos, entre eles eventos privados, concierge reforçado e experiências gastronômicas. A área de cartões também monitora o avanço de carteiras digitais, cujo apelo de custo zero desafia a atratividade dos plásticos convencionais.
Conclusão técnica
O reajuste de R$ 18.000 para R$ 19.200 na anuidade do American Express The Centurion Card do Bradesco consolida a tendência de encarecimento nos cartões ultra-premium, reflexo de elevação de custos operacionais e de benefícios. A medida entra em vigor no ciclo de fatura subsequente à comunicação ao cliente e, até o momento, não altera a estrutura de pontuação nem o conjunto de acessos a salas VIP. Observa-se, contudo, a possibilidade de novas mudanças nas condições comerciais caso o ambiente macroeconômico exija reavaliações adicionais, cenário que permanecerá sob acompanhamento das áreas de pagamentos e fidelidade.
