A LATAM Airlines assume o posto de parceira oficial do SP Open 2026 e projeta nove dias de ativações para impulsionar o LATAM Pass entre 12 e 20 de setembro no Parque Villa-Lobos, em São Paulo.

Aliança estratégica com o WTA 250 SP Open

O acordo firmado coloca a LATAM como patrocinadora master do torneio WTA 250, etapa que integra o calendário profissional feminino de tênis. A competição reunirá atletas de elite em dois dias de qualifying e sete de chave principal, totalizando nove jornadas de partidas em São Paulo. Dentro da arena, a companhia aérea terá presença institucional permanente por meio de painéis de led na quadra central, backdrops de entrevistas e inserções de marca durante as transmissões oficiais.

Com o patrocínio, a empresa prevê amplificar a visibilidade da marca em um mercado estimado em 200 mil fãs de tênis que devem circular pelo Parque Villa-Lobos ao longo do evento, segundo projeções dos organizadores. O movimento converge com a estratégia corporativa apresentada em outubro de 2025, quando foi lançado o posicionamento global “Bem-vindo a ir mais alto”.

Experiências exclusivas voltadas ao LATAM Pass

Entre as iniciativas anunciadas, destaca-se um estande interativo dedicado ao LATAM Pass. No boulevard principal, promotores farão demonstrações de resgate de pontos em tempo real, além de orientar sobre acúmulo de milhas em compras cotidianas. Brindes personalizados e gamificação com pontuação instantânea complementam a ação, desenhada para converter visitantes ocasionais em membros ativos do programa de fidelidade.

Dentro do estádio, intervenções ao vivo ocorrerão em cada intervalo de partida. Entre elas, desafios de saque de precisão e quizzes sobre curiosidades do circuito profissional. A integração combina entretenimento com coleta de dados, já que o público será convidado a registrar-se via QR Code para participar das dinâmicas, permitindo à companhia alimentar o funil de relacionamento com dados primários.

Expansão em múltiplas frentes esportivas e culturais

O investimento no tênis não é isolado. Em 2026, a LATAM tornou-se patrocinadora oficial das transmissões do Paulistão e do Brasileirão na CazéTV, canal que exibe as partidas pelo YouTube. A presença digital garantiu exposição constante durante toda a temporada, somando-se à cota entregue nos gramados.

Paralelamente, a companhia mantém parceria com a Confederação Brasileira de Golfe (CB Golfe) e a Delta Air Lines em um circuito nacional da modalidade, conectando-se a um público de alto poder aquisitivo. No universo cultural, serviu como transportadora oficial do festival The Town 2025 e do projeto Todo Mundo no Rio 2026, que trouxe a artista Shakira ao país, reafirmando a estratégia de diversificar pontos de contato.

Imagem: Internet

Impacto no mercado brasileiro e metas de fidelização

Localizado na capital financeira da América do Sul, o SP Open potencializa a exposição da LATAM entre viajantes corporativos, turistas e residentes. A expectativa interna é elevar o awareness da companhia e converter pelo menos 10 % dos visitantes do torneio em novos cadastrados no LATAM Pass. Para atingir essa meta, a empresa irá:

• Oferecer promoções relâmpago de passagens para rotas domésticas durante os dias de competição.
• Multiplicar em até 5× o acúmulo de pontos em compras realizadas com parceiros co-mídia do evento.
• Disponibilizar um balcão de upgrades no local, possibilitando a troca de milhas por cabine premium em voos selecionados.

A partir de outubro de 2026, as primeiras métricas de adesão serão auditadas para ajustar futuras ações esportivas e culturais, segundo fontes internas ligadas ao comitê de marketing.

Conclusão técnica

O patrocínio ao SP Open 2026 reforça a diretriz corporativa de conectar a LATAM a experiências de alto engajamento, combinando hospitalidade, entretenimento e programas de fidelidade. A presença em nove dias consecutivos de competição, aliada às ativações focadas no LATAM Pass, tende a aumentar o volume de cadastros e o resgate de milhas entre consumidores brasileiros. Após o torneio, a companhia analisará indicadores de conversão, ticket médio e tempo de permanência na arena para calibrar futuras parcerias esportivas e culturais, mantendo o objetivo de consolidar seu posicionamento premium no mercado de aviação comercial.