O jornalista e marqueteiro Alexandre Oltramari foi confirmado nesta segunda-feira, 25 de março, como novo coordenador de comunicação e marketing da pré-campanha presidencial do senador Flávio Bolsonaro (PL), após a saída de Marcello Lopes do posto.
Perfil profissional de Alexandre Oltramari
Natural do Rio Grande do Sul e radicado em Florianópolis, Oltramari consolidou carreira no jornalismo político em Brasília. Atuou como repórter especial na Folha de S.Paulo e no Correio Braziliense, além de editar a seção de Política da revista Veja por mais de uma década. Nesse período, recebeu prêmios de relevância nacional, incluindo distinções pelas reportagens investigativas que expuseram o enriquecimento de Fábio Luiz Lula da Silva, o “Lulinha”, em 2006. A transição para o marketing político ocorreu em 2010, quando integrou a campanha vitoriosa de Marconi Perillo ao governo de Goiás. Desde então, o marqueteiro participou de disputas estaduais e federais, acumulando experiência em planejamento estratégico, produção de conteúdo e gerenciamento de crises.
Trajetória no marketing político e campanhas anteriores
O ingresso em campanhas de grande porte projetou Oltramari no cenário nacional. Ele compôs a equipe da pré-campanha presidencial de Aécio Neves em 2014, coordenou a comunicação da bem-sucedida candidatura de Simone Tebet ao Senado no mesmo ano e liderou duas campanhas vitoriosas do governador do Amazonas, Wilson Lima, nos pleitos de 2018 e 2022. Desde 2018, trabalha em parceria com o publicitário Eduardo Fischer, responsável por diretrizes estratégicas em diferentes frentes eleitorais, inclusive na campanha presidencial de Álvaro Dias. A atuação conjunta inclui definição de narrativas, segmentação de eleitorado e integração de mídias digitais com comunicação tradicional.
Reconfiguração da equipe após crise de financiamento
A substituição no comando do marketing foi precipitada pela repercussão de um áudio divulgado pelo The Intercept Brasil. Na gravação, o senador Flávio Bolsonaro solicita ao empresário Daniel Vorcaro, do Banco Master, recursos para a produção de um filme sobre o ex-presidente Jair Bolsonaro. A reportagem indica transferências de aproximadamente R$ 61 milhões, parte de um orçamento total previsto em R$ 134 milhões, entre fevereiro e maio de 2025. Vorcaro está preso e investigado por suspeita de fraude bilionária envolvendo o Fundo Garantidor de Créditos (FGC). Internamente, dirigentes do PL avaliaram que a condução da crise pela equipe anterior não mitigou impactos reputacionais, intensificando pressões por mudanças na comunicação.
Estrutura atual da pré-campanha e atribuições de Oltramari
Com a nova configuração, Oltramari comandará o núcleo de comunicação integrado por redatores, analistas de dados e coordenadores regionais. Sob supervisão do senador Rogério Marinho, coordenador-geral da pré-campanha, o marqueteiro terá como metas imediatas: a elaboração de um plano de mídia para o primeiro semestre, o alinhamento de discursos públicos do pré-candidato e a implementação de protocolos de resposta rápida a eventos de alta repercussão. Eduardo Fischer ficará encarregado de macro-estratégias, definindo posicionamento, tom institucional e segmentação de públicos, enquanto Oltramari executará ações táticas e monitorará indicadores de performance.
Imagem: Divulgação
Contexto político e próximos passos
A disputa pela sucessão presidencial de 2026 já mobiliza partidos e operadores de campanha. O PL, maior bancada no Congresso, aposta na visibilidade de Flávio Bolsonaro como herdeiro político do ex-presidente Jair Bolsonaro. A chegada de Oltramari busca profissionalizar a comunicação, reforçar a narrativa de combate à corrupção e ampliar a base de apoiadores em estados-chave do Sudeste e Nordeste. A fase atual, classificada internamente como pré-campanha A, envolve captação de dados eleitorais, mapeamento de influenciadores regionais e produção de conteúdo voltado a plataformas digitais e rádio-TV.
Conclusão Técnica: A entrada de Alexandre Oltramari sinaliza a adoção de práticas consolidadas de comunicação estratégica para conter danos reputacionais decorrentes da controvérsia financeira e reorientar a mensagem da pré-campanha de Flávio Bolsonaro. Nos próximos meses, a equipe deve priorizar a formalização de contratos regionais, a definição do calendário de inserções nacionais e o reforço de protocolos de compliance, alinhados às regras eleitorais que entram em vigor no segundo semestre de 2025.
