A Mastercard inaugurou em 5 de junho de 2026 o lounge Taste by Priceless no Aeroporto Internacional de Hong Kong, marcando a segunda unidade global do conceito que combina alta gastronomia, bem-estar e arte, com acesso diferenciado para portadores de cartões World Legend, World Elite e World.
Expansão do conceito Priceless: da estreia no Brasil à chegada na Ásia
O projeto Taste by Priceless foi apresentado pela primeira vez em dezembro de 2025, quando o espaço inaugural, batizado de Taste of Priceless, passou a operar no Terminal 3 do Aeroporto Internacional de Guarulhos, em São Paulo. A proposta nasceu para atender viajantes de altíssima renda vinculados ao programa World Legend Mastercard, agregando experiências gastronômicas assinadas por chefs premiados, áreas de relaxamento e exposições artísticas.
Com a abertura em Hong Kong, a Mastercard consolida uma estratégia de presença em hubs intercontinentais. O projeto prevê ainda uma terceira unidade no México, já confirmada, mas sem data oficial para início das operações. A sequência de inaugurações revela o objetivo da companhia de disputar espaço com redes de salas VIP tradicionais, como Priority Pass e lounges proprietários de companhias aéreas.
Detalhes operacionais do lounge de Hong Kong
Localizado no Terminal 1, próximo ao Portão 41, o novo espaço ocupa uma área vizinha ao Kyra Lounge e pode ser acessado por elevador ou escada rolante. O horário de funcionamento é das 6 horas à meia-noite, ajustado ao fluxo de voos internacionais da madrugada asiática.
Classificado como Dining Club, o lounge apresenta menus à la carte inspirados na culinária cantonesa, sobremesas exclusivas e seleção de bebidas premium. A ambientação privilegia assentos ergonômicos, dispostos para proporcionar conforto tanto a quem deseja realizar refeições completas quanto a passageiros que precisam trabalhar em conexões de curta duração. A concepção de interiores adota linhas limpas, iluminação indireta e obras de artistas locais, reforçando o posicionamento da marca no segmento de experiências.
Embora mantenha a essência do espaço brasileiro, a unidade asiática aprofunda o foco gastronômico, substituindo áreas de spa por cozinhas abertas nas quais os chefs interagem com os visitantes. Essa distinção reflete preferências regionais mapeadas pela Mastercard a partir de pesquisas de consumo efetuadas no mercado asiático.
Políticas de acesso, tarifas e elegibilidade
A entrada no Taste by Priceless exige a apresentação de cartão Mastercard físico válido, passaporte e cartão de embarque para voo de partida no mesmo dia, com antecedência máxima de três horas. Passageiros em conexão devem portar cartões de embarque de todos os trechos também com data coincidente.
Mastercard World Legend: acesso gratuito e ilimitado, com direito a três convidados. Convidados adicionais pagam US$ 85 cada.
Imagem: Internet
Mastercard World Elite e World: não possuem gratuidade; a tarifa de entrada é US$ 85 por pessoa, valor promocional de US$ 70 até 31 de agosto de 2026. Crianças de até dois anos, acompanhadas por titular de qualquer dos cartões elegíveis, têm acesso isento de cobrança.
Os termos podem ser alterados sem aviso prévio, e as transações são liquidadas diretamente no lounge, em moeda local ou cartão internacional.
Contexto de mercado e próximas movimentações
O investimento da Mastercard em espaços proprietários ocorre em meio a um cenário de crescimento do tráfego de passageiros premium na região Ásia-Pacífico. Dados da Airports Council International indicam que, em 2025, o Aeroporto de Hong Kong movimentou mais de 50 milhões de viajantes, com aumento de 18 % na categoria business class em relação ao ano anterior. A presença física da bandeira em terminais estratégicos permite ampliar a visibilidade do portfólio World Legend, ao mesmo tempo em que reforça a diferenciação de serviços frente a concorrentes como American Express Centurion Lounge e Visa Airport Companion.
Paralelamente, companhias aéreas asiáticas adotam modelos de monetização de salas VIP para passageiros que não integram programas de fidelidade de elite. Ao estabelecer tarifas fixas de US$ 70 a US$ 85, a Mastercard garante previsibilidade de receita e reforça a proposta de valor para emissores que almejam reter clientes de alta renda.
Conclusão Técnica: A inauguração do Taste by Priceless em Hong Kong consolida a estratégia global da Mastercard de oferecer experiências de viagem premium integradas ao portfólio World Legend. Com três unidades no pipeline — Brasil, Hong Kong e México —, a companhia expande presença em mercados-chave e sinaliza continuidade do modelo Dining Club em aeroportos de movimento elevado. Os próximos passos contemplam a definição da data de abertura da unidade mexicana e a avaliação de novos terminais internacionais aptos a absorver a demanda por serviços gastronômicos de luxo vinculados a meios de pagamento de alta hierarquia.
