João Fonseca, 19 anos, disputa nesta terça-feira, 2 de junho, as quartas de final de Roland Garros calçando o THE ROGER Pro Fire Clay — modelo de R$ 1.499 desenvolvido pela suíça On em colaboração direta com Roger Federer — e, ao lado de seu desempenho histórico, transforma o produto em um dos itens mais comentados do torneio.
Equipamento premium vira vitrine global em Paris
No caminho até o confronto contra o tcheco Jakub Mensik, o carioca eliminou Casper Ruud, Novak Djokovic, Dino Prizmik e Luka Pavlovic, sempre utilizando a nova cor Thistle | Pink do calçado. A visibilidade conquistada no saibro francês coloca a On — marca fundada em 2010, na Suíça — no centro dos holofotes, reforçando sua proposta de posicionamento no segmento premium num momento em que Nike e Adidas enfrentam desaceleração de vendas.
Com 8 mm de drop, o tênis foi projetado para otimizar transições defesa-ataque e estabilizar os famosos deslizamentos no saibro. A sola emprega a tecnologia CloudTec, composta por cápsulas ocas que absorvem impacto e devolvem energia, conceito que originou o slogan da empresa: “correr sobre nuvens”.
Roger Federer: de investidor a cocriador de produto
A entrada de Roger Federer como acionista, em 2019, alterou o status da On de player de nicho para competidora de alcance mundial. O ex-número 1 não se restringe ao marketing: participa de sessões de teste, aprova materiais e dá parecer sobre design. O THE ROGER já se encontra na segunda geração, com ajustes baseados em feedback de tenistas do circuito profissional.
Federer descreve o conceito do calçado como “versátil o suficiente para partidas de várias horas sob 40 °C e elegante o bastante para uso casual”. A combinação de performance e estética busca atrair tanto atletas de elite quanto consumidores urbanos dispostos a pagar pelo diferencial tecnológico.
Expansão da On sustenta estratégia focada em inovação
No primeiro trimestre de 2026, a companhia apurou receita de 831,9 milhões CHF (aprox. US$ 1,07 bilhão), alta de 26,4 % ante igual período de 2025. O destaque regional ficou com Ásia-Pacífico, cujo salto chegou a 61,4 %, alavancado por China e Coreia do Sul. Ainda que detenha cerca de 1 % do mercado global de artigos esportivos, estimado em US$ 450 bilhões, a On consolida participação por meio de lançamentos de alto valor agregado e colaborações com perfis de alcance cultural, entre eles a atriz Zendaya e a grife espanhola Loewe.
Imagem: Divulgação
Os números reforçam a aposta em inovação contínua: além da linha de tênis focada no tênis, a empresa mantém projetos para corrida, treino e lifestyle, todos fundamentados na mesma plataforma de amortecimento. A estratégia contrasta com rivais tradicionais que diversificaram amplamente o portfólio e agora revisitam margens.
Vestuário tecnológico complementa a narrativa de performance
Além do calçado, Fonseca veste a camiseta Court-T Fade e o short 7″ Court Shorts Fade, ambos comercializados a R$ 549 cada no mercado brasileiro. As peças contam com tecido DryTec de secagem rápida, fendas laterais para mobilidade e bainhas termosseladas que reduzem atrito, características alinhadas às exigências de partidas longas em superfície de saibro.
A padronagem em degradê, inspirada no estilo agressivo do norte-americano Ben Shelton, reforça o posicionamento visual da marca e cria identidade unificada entre calçados e apparel, fator considerado chave para retenção de consumidor em categorias premium.
Conclusão técnica
O uso do THE ROGER Pro Fire Clay por João Fonseca combina desempenho competitivo e narrativa de marca, ampliando a presença da On num palco onde Nike e Adidas historicamente predominam. Caso avance à semifinal, o brasileiro oferecerá nova vitrine ao produto, potencializando conversões em mercados estratégicos. Paralelamente, a empresa suíça segue expandindo receita acima de 20 % ao ano, sustentada por colaborações de alto impacto e foco em inovação. O próximo vetor de crescimento previsto inclui fortalecer distribuição na América Latina e aprofundar pesquisas para a terceira geração da linha assinada por Roger Federer, mantendo a convergência entre engenharia esportiva e apelo lifestyle.
