O Grupo Smart Fit lançou nesta segunda-feira, 4 de maio, o aplicativo BEON Studios, que integra o acesso a sete marcas de estúdios — Velocity, Tonus Gym, Aera Pilates, Vydia, Kore, Jab House e Race Bootcamp — permitindo até duas aulas diárias com uma assinatura de R$ 996 por 31 dias; a novidade abrange 306 unidades no Brasil e no exterior e busca elevar receita por aluno, acelerar franquias e otimizar a ocupação das salas.
Estrutura do BEON Studios: assinatura múltipla e gestão centralizada
Com a nova plataforma, os clientes passam a reservar treinos de spinning, musculação, pilates, ioga, funcional, boxe e corrida diretamente em um mesmo ambiente digital. O layout foi concebido para agilizar a jornada do aluno e, simultaneamente, oferecer aos franqueados um painel operacional unificado, segundo a CEO Carolina Corona. A executiva destaca o potencial de cross-use: atualmente, apenas 20 % dos frequentadores utilizam mais de uma modalidade; a meta é triplicar esse índice, elevando a geração de receita individual em até cinco vezes.
O aplicativo disponibiliza o BEON Pass — pacote que libera duas aulas por dia em qualquer marca por R$ 996. Além disso, há opções de créditos graduais, como: 5 aulas por R$ 470 (validade de 31 dias), 10 aulas por R$ 842 (60 dias), 20 aulas por R$ 1.590 (90 dias), 30 aulas por R$ 2.250 (240 dias) e 65 aulas por R$ 4.500 (360 dias). Para novos usuários, o teste de três aulas custa R$ 126.
Objetivos financeiros e operacionais do Grupo Smart Fit
A companhia aponta quatro frentes principais ao lançar o BEON Studios: escalabilidade dos franqueados, aumento de ocupação dos estúdios, previsibilidade de caixa via assinaturas e ferramentas de marketing integradas. Ao ampliar a frequência média por cliente, espera-se maior diluição dos custos fixos — especialmente aluguel, depreciação de equipamentos e folha de pagamento.
Analistas do BTG Pactual veem sinergia entre o novo serviço e o TotalPass, produto corporativo do grupo. Embora alunos do TotalPass gerem menor tíquete por visita, eles mantêm elevada taxa de utilização das academias. A coexistência das plataformas, portanto, contribui para equilíbrio entre margem corporativa e rentabilidade unitária.
Expansão de franquias: números de investimento e retorno esperado
Para 2026, o Grupo Smart Fit projeta a abertura de 94 novos estúdios das sete bandeiras de bem-estar. O custo inicial de uma franquia parte de R$ 650 mil, com taxa de franquia de R$ 60 mil, royalties de 10 % e fundo de marketing de 2 %. O retorno de capital (payback) varia de 18 a 36 meses, e a margem de lucro estimada situa-se entre 15 % e 40 %, dependendo da modalidade escolhida.
Imagem: Internet
Investimentos em formatos maiores podem alcançar R$ 1,5 milhão, mantendo faixas de royalties e marketing semelhantes. A receita mensal projetada para unidades consolidadas oscila de R$ 50 mil a R$ 200 mil, conforme localização, tamanho da sala e taxa de ocupação.
Comparativo BEON Pass x TotalPass e posicionamento de mercado
Embora ambos os aplicativos ofereçam acesso multimarcas, o TotalPass permanece restrito a contratos empresariais, com planos que chegam a R$ 699,90 ao mês e limitam o agendamento a uma aula diária. O BEON Pass, voltado ao consumidor final, amplia o teto para duas aulas por dia, engloba assinaturas de curto prazo e permite compra avulsa de créditos.
A diferenciação atende perfis distintos: o canal corporativo assegura volume constante de usuários, enquanto a oferta direta ao consumidor explora valor agregado maior por cliente. Para investidores, a integração tecnológica reforça o argumento de escala, pois centraliza dados de frequência, preferências e desempenho das unidades em um único ambiente analítico.
Conclusão técnica
O lançamento do BEON Studios consolida a estratégia do Grupo Smart Fit de integrar tecnologia, franquias e experiência multicanal. Ao oferecer assinatura flexível e centralizar a gestão dos estúdios, a companhia mira aumento de receita por aluno, melhor ocupação das salas e atração de novos franqueados. A previsão é que o aplicativo sustente a abertura de quase cem novas unidades ainda em 2026, mantendo o TotalPass como pilar corporativo paralelo. O desempenho futuro dependerá da adoção do BEON Pass, da evolução dos indicadores de cross-use e da capacidade de expansão nas principais praças brasileiras e internacionais.
