LATAM Airlines Group iniciou, em 21 de maio de 2026, uma ação conjunta com a Nestlé Brasil que distribui versões temáticas dos biscoitos Bono e Negresco nos voos que partem de São Paulo rumo a Orlando, nos Estados Unidos, até 30 de maio. A iniciativa, batizada de “Biscoitos de Outra Galáxia”, conecta o serviço de bordo ao lançamento do novo filme inspirado no universo de Super Mario, oferecendo aos passageiros uma prévia do clima lúdico dos parques temáticos floridianos. Paralelamente, a ação contempla sorteios de uma viagem completa para a cidade norte-americana e ingressos para os quatro parques do Universal Orlando Resort, posicionando as duas companhias como facilitadoras de experiências integradas de entretenimento.
Detalhes da experiência a bordo
Nos voos operados pela LATAM entre o Aeroporto Internacional de Guarulhos (GRU) e o Aeroporto Internacional de Orlando (MCO), os comissários de bordo passaram a oferecer, durante o serviço regular de refeições, embalagens exclusivas dos biscoitos Bono e Negresco. As embalagens destacam ícones do novo filme de Super Mario e foram produzidas em tiragem limitada para atender a operação prevista de nove dias. De acordo com Ricardo Oliveira, Head de Parcerias e Estratégias para o Cliente do grupo aéreo, a proposta é transformar “cada etapa da viagem em um momento de encantamento”, ampliando a conexão emocional do passageiro com a marca ainda em cruzeiro. A iniciativa também reforça a vocação do voo para Orlando como parte do roteiro de lazer familiar, segmento que representa parcela relevante da ocupação nessa rota.
Campanha “Biscoitos de Outra Galáxia” e sinergia com o entretenimento
A campanha concebida pela equipe de marketing da Nestlé explora o apelo nostálgico e multigeracional dos personagens de Super Mario. Além das peças gráficas a bordo, a identidade visual invade pontos de venda físicos, mídias digitais e ativações em cinemas. Para a Nestlé, levar os biscoitos aos voos da LATAM gera “oportunidade única de conectar a marca a uma jornada especial”, conforme afirmou Marcos Paulo Freitas, Head de Marketing de Biscoitos da companhia. A escolha de Orlando como destino-âncora alinha-se ao fluxo de turistas brasileiros interessados em parques temáticos: dados do Visit Florida indicam que, em 2025, o Brasil figurou entre os três maiores mercados emissores de visitantes internacionais ao estado, consolidando o potencial de ações de co-branding voltadas ao turismo de entretenimento.
Mecânica da promoção e prazos de participação
Para concorrer aos prêmios, consumidores residentes no Brasil devem comprar ao menos um produto participante das linhas Bono ou Negresco e registrar o cupom fiscal no site oficial da campanha até 1º de junho de 2026, às 18h (BRT). O regulamento prevê: 1) sorteio de um pacote para Orlando contemplando passagens de ida e volta em classe econômica pela LATAM, hospedagem e ingressos para os quatro parques do Universal Orlando Resort para o ganhador e três acompanhantes; 2) distribuição periódica de pares de ingressos para o filme Super Mario Galaxy — O Filme, em parceria com a plataforma Ingresso.com. O sorteio principal será realizado em 7 de junho de 2026, com divulgação dos resultados nas redes sociais e no portal da Nestlé.
Imagem: descobrir novos restaurantes
Impacto estratégico e projeções de mercado
A colaboração reforça três pilares de posicionamento das marcas envolvidas: experiência, engajamento e recompensa. Para a LATAM, a ação amplia o valor percebido do serviço de bordo, gerando diferenciação num mercado de alta competição em rotas Estados Unidos – Brasil. Já para a Nestlé, a presença in loco de seus produtos em um contexto de lazer premium estimula experimentação e reforça a lembrança de marca. Especialistas do setor estimam que parcerias de conteúdo temático podem elevar em até 15 % a taxa de recall publicitário quando associadas a viagens de longa duração. Ademais, a estratégia de cross-promotion com ingressos de cinema e parques fortalece o ecossistema de entretenimento, beneficiando estúdios, operadores turísticos e varejistas.
Conclusão Técnica
A ação conjunta entre LATAM Airlines Group e Nestlé Brasil traduz a tendência de incorporar narrativas de entretenimento à experiência de viagem, utilizando produtos de consumo rápido como vetores de engajamento. Até 30 de maio de 2026, a distribuição dos biscoitos temáticos deve impactar milhares de passageiros na rota São Paulo – Orlando, enquanto a promoção online segue aberta até 1º de junho. Encerrada essa fase, as empresas avaliarão métricas de participação, incremento de vendas e índices de satisfação a bordo para decidir sobre extensões ou novos desdobramentos da parceria em outras rotas e franquias de entretenimento.
